Ein wichtiges Konzept ist das Branding. Autohersteller investieren viel Zeit und Geld in die Entwicklung und Förderung ihrer Markenidentität. Dies kann die Gestaltung eines einprägsamen Logos, die Entwicklung einer positiven Markenwahrnehmung und die Schaffung einer emotionalen Verbindung zum Kunden umfassen. Ein Beispiel für eine starke Markenidentität ist das Unternehmen Mercedes-Benz. Mercedes-Benz ist bekannt für seine hochwertigen, luxuriösen Fahrzeuge und hat sich einen Ruf als innovativer und zuverlässiger Hersteller aufgebaut. Das Unternehmen verwendet eine Vielzahl von Marketinginstrumenten, um diese Identität zu fördern, einschließlich TV-Werbung, Printanzeigen, Online-Kampagnen und Sponsoring-Events.
Ein weiteres wichtiges Marketingkonzept ist die Produktplatzierung. Autohersteller nutzen oft Produktplatzierungen in Filmen, TV-Sendungen und anderen Medien, um ihre Fahrzeuge in Aktion zu zeigen und das Bewusstsein für ihre Marke zu erhöhen. Eine der bekanntesten Produktplatzierungen ist die Verwendung von Aston Martin-Fahrzeugen in James Bond-Filmen. Aston Martin hat es geschafft, sich als Marke von Luxus- und Sportwagen zu etablieren und wurde durch seine Auftritte in James Bond-Filmen weltweit bekannt.
Events und Messen sind auch ein wichtiger Bestandteil des Marketingkonzepts von Autoherstellern. Autohersteller nehmen an Messen und Events teil, um ihre Fahrzeuge einem breiten Publikum zu präsentieren. Diese Veranstaltungen bieten Herstellern eine Plattform, um ihre neuesten Modelle zu präsentieren, die Marke zu bewerben und potenzielle Kunden zu informieren. Ein Beispiel ist die Internationale Automobil-Ausstellung (IAA), eine der größten Automessen weltweit, auf der Autohersteller ihre neuesten Entwicklungen präsentieren.
Ein weiteres Konzept, das von Autoherstellern verwendet wird, ist die gezielte Werbekampagne. Hierbei wird eine bestimmte Zielgruppe angesprochen und mit der Werbung angesprochen. Ein Beispiel ist die Werbekampagne von BMW für das 7er-Modell. Diese Kampagne richtet sich an wohlhabende und anspruchsvolle Kunden, die auf der Suche nach einem hochwertigen und luxuriösen Fahrzeug sind. Die Werbekampagne betont die innovativen Funktionen des 7er-Modells und positioniert es als das ultimative Luxusfahrzeug.
Ein weiteres Konzept, das von Autoherstellern verwendet wird, ist die Zusammenarbeit mit prominenten Persönlichkeiten oder anderen Marken. Diese Zusammenarbeit kann dazu beitragen, das Image der Marke zu verbessern und die Aufmerksamkeit auf die Produkte zu lenken. Ein Beispiel ist die Zusammenarbeit von Ford mit dem Musiklabel Universal Music Group. Durch diese Partnerschaft konnte Ford seine Marke mit der Musikwelt verbinden und seine Fahrzeuge einem jüngeren und hipperen Publikum präsentieren.
